В Суздале состоялась первая ночная экскурсия. «Тестовый» или «маркетинговый» тур был организован в рамках V Экономического форума, благодаря чему обкатать новый турпродукт смогло большое количество съехавшихся во Владимирскую область профессионалов из сферы туризма.
Экскурсия, организованная четырьмя интересантами - «Суздальской ассоциацией гостеприимства», Владимиро-Суздальским музеем-заповедником, руководством Суздальского района и компанией «СВР-ТУР» - собрала около 70 человек.
Игорь Кехтер, директор «Суздальской ассоциации гостеприимства», бизнесмен
-
Сам идеологический подход к формированию программы и экскурсионная составляющая по тексту должна отличаться дневная от ночной. Ночью надо подавать те истории, те рассказы, то представление, которое интересно услышать или увидеть именно в ночное время. И с теми элементами, которые входят в стандартную экскурсию
-
Мы, когда прошли ночью, половина на следующий уже день днем пошла тем же маршрутом
-
Два прекрасных момента, которые мы всегда норовим использовать. Первое - это «медитация лягушек»: люди, когда это услышали, сказали, что придут сюда на следующий день просто посидеть и послушать
-
А это происходит каждый год в течение трех недель, так что может сформироваться ежегодный туристический маршрут на который можно привозить людей послушать звуки города, послушать природу. И соприкоснуться, увидев в естественном интерьере все эти вещи
-
Это одна из тем того самого «сокровенного города», которые лежат не на поверхности, а требуют внимания. Поэтому, я думаю, что мы нащупали те базовые точки, которые интересны
-
Плюс не плохо получилось как люди шли по суздальской таможне
Экскурсантов провели по не самым известным местам города, рассказали о месте любви чаек, «суздальских офенях», козле отпущения, старой таможне.
В следующем году ночных маршрутов по Суздалю планируют сделать уже пять. Зимой будет работать один или два маршрута, летом - больше, делится планами Игорь Кехтер:
Первая программа ночных прогулок по Суздалю будет запущена в продажу уже с середины июня. Ориентировочная стоимость билета будет варьироваться от 500 до 1500 рублей.
Игорь Кехтер отмечает, что руководство Владимиро-Суздальского музея-заповедника достаточно быстро пошло на контакт с организаторами ночных маршрутов:
«Они же изменили расписание, и у них теперь Спасо-Евфимиевский работает до 21 часа. То есть, мы можем пойти в 8 часов вечера — как раз до закрытия. И им тоже это интересно — привлечение людей в вечернее время. Поэтому здесь наши интересы совпали, и мы нашли точки соприкосновения быстро. Мы договорились, как мы все это оплачиваем по итогам месяца, когда мы все это посчитаем и сформируем пакет лояльности. И, я думаю, это интересно музею, потому что это увеличение доходной части музея».
По словам идеолога ночных экскурсий, экс-мэра Суздаля и известного ресторатора Игоря Кехтера, мысль организовать ночные экскурсии пришла его коллегам еще несколько лет назад. Но тогда городская инфраструктура не располагала к воплощению таких проектов — ночной Суздаль утопал во мраке, а имеющиеся «пешеходные связи» были непригодны для вождения туристов.
Чтобы воплотить замысел в жизнь в Суздале была проделана большая работа. В настоящее время благодаря федеральному финансированию и помощи руководства Владимирской области в древнем городе подсвечено уже около 40 памятников истории и культуры:
По словам Игоря Кехтера, грамотная организация и раскрутка ночных маршрутов во многом может спасти Суздаль от наметившегося оттока туристов. Речь, в частности, об угрозе строительства Высокоскоростной железнодорожной магистрали, которая, по мнению многих отельеров и рестораторов, может убить львиную долю местного рынка за счет быстрого сообщения со столицей.
Игорь Кехтер, директор «Суздальской ассоциации гостеприимства», бизнесмен
-
Впервые тему некой угрозы нам поведали итальянцы, которые столкнулись с тем, как все произошло с городом Флоренция. Потому что, когда была запущена высокоскоростная магистраль между Римом и Флоренцией, дорога в одну сторону занимала всего 45 минут
-
Получилось, что человеку стало комфортно утром приехать, а часиков в пять вечера оттуда уехать
-
Днем походил, посмотрел музеи, почувствовал город - ушел. Соответственно, тот бизнес, который там находился в виде гостиниц, ресторанов и другой инфраструктуры тут же потерял большие финансовые потоки
-
И когда мы это проанализировали, то поняли, что у нас будет та же самая ситуация - «Суздаль - Москва», «Суздаль - Владимир» - когда однозначно прогнозируется увеличение самого потока дневного, но есть угроза уменьшения людей, которые будут оставаться ночевать
-
Поэтому три года назад родилась идея начать формировать некий пакет под общим названием «Ночной Суздаль», программы которого, наоборот, позволяли человеку заинтересоваться, остаться еще на ночь и посмотреть
-
Учитывая, что Суздаль — это уникальный историко-культурный ландшафт, и город можно подавать ночью совершенно по-другому, чем днем, мы и отработали первую программу под названием «Сокровенные городские истории»
-
Фактически все, кто поучаствовал в этой маркетинговой экспедиции, общий итог такой: очень интересно, красиво и смотрится по-другому. Есть нюансы, которые выявились — мы послушали мнение профессионалов
-
Сейчас, я думаю, что из этого получится две программы: «Сокровенный Суздаль» и «Городские истории» - для каждой найдется своя аудитория. И дальше у нас запланирован запуск детской, семейной вечерней программы - более комбинированной. Будет и пешеходная, и автобусно-пешеходная, и чисто автобусная программы. И программы, рассчитанные на разные категории людей
-
Особенно заинтересовались туроператоры, которые возят сюда иностранных гостей. Потому что в таком ракурсе в России никто не подает города. Они эту инициативу уже увидели и сами уже предложили заключать договора, формировать пакеты и идти по этому пути. Я думаю, это хороший результат