В течение прошлого телевизионного сезона (с 03.09.2012 по 31.08.2013) Зебра ТВ вела проект «Цифровое телевидение», в котором отслеживала упоминание ключевых деятелей Владимирской области и политических партий в ежедневных вечерних (праймовых) новостях на трёх телеканалах – Россия 1, МИР-ТВ и 6 канал.
Итоговые цифры можно посмотреть здесь.
Проект завершился с началом нового телесезона, ровно за неделю до выборов.
За время ведения мониторинга во Владимирской области произошло несколько важных событий, которые во многом определили политическую конфигурацию в преддверии выборов.
Во-первых, стало окончательно ясно, что выборы губернатора и Законодательного Собрания пройдут не в марте, а в сентябре 2013-го. Соответственно в конце марта в регионе появится новый временно исполняющий обязанности губернатора.
Во-вторых, в феврале уполномоченным партии «Единая Россия» по проведению выборов депутатов Законодательного Собрания Владимирской области назначен депутат Госдумы Григорий Аникеев.
Он в Госдуме с 2007 года, но до этого его ни разу не привлекали к организации выборов в регионе (ходят разговоры, что он финансировал ряд кампаний, но это лишь разговоры, к тому же «финансирование» не всегда есть «организация»). Примечательно, что новость о его назначении уполномоченным прошла почти незамеченной, об этом практически никто не говорил, включая СМИ, входящие в структуры, учреждённые Аникеевым ещё до получения им депутатского мандата.
25 марта врио губернатора Владимирской области была назначена Светлана Орлова.
В августе завершилась регистрация кандидатов и началась предвыборная агитация в СМИ.
То они есть, то их нет
За время мониторинга был выявлен целый ряд странностей в том, как телеканалы относились к некоторым ньюсмейкерам, которые входили в пятёрку лидеров. Странности, например такие: то отдельный канал активно показывает ньюсмейкера, то вдруг резко перестаёт. Или наоборот – конкретная персона абсолютно не интересует конкретный телеканал, то вдруг эта персона становится там частым гостем.
Киселёв
Интересно получилось с председателем Законодательного Собрания «нашей Владимирской области» Владимиром Киселёвым. Телеканал МИР-ТВ (входит в АБИ-Медиа, структуру АБИ-Групп, которая была учреждена ранее Григорием Аникеевым) с этого года перестал замечать - и соответственно показывать - спикера в своих новостях. За восемь месяцев он появился в 6 материалах. За это время прошло 8 заседаний Законодательного Собрания, и ни в одном репортаже МИР-ТВ с этих мероприятий председатель ни разу не фигурировал. Его упоминали только тогда, когда не делать этого было бы ну просто неприлично (например, в материалах с праймериз «Единой России» в мае), но в этих сюжетах всё равно не он был главным героем.
В итоге Киселёва не было в эфире МИР-ТВ в периоды с 24 января по 14 мая и с 6 июня по сегодняшний день включительно. Такое отношение к своей персоне заметил и сам Киселёв. 9 мая на брифинге после заседания ЗС, на котором был дан старт избирательной кампании, спикер сообщил: «Меня вот МИР-ТВ постоянно снимает, но никогда не показывает!» (запись в трансляции от 11:10).
Согласитесь, странно, когда телеканал, принадлежащий уполномоченному по выборам, возглавляющему к тому же партийный список кандидатов в депутаты ЗС от «Единой России», вдруг игнорирует однопартийца, остро нуждающегося в дополнительной медийной раскрутке? Впрочем, сведений о том, что это всё происходит по команде Аникеева, нет. Да и партийцы публично отвергают намёки на раскол в «Единой России» - она, оказывается, монолитна как никогда.
Аникеев
Не менее интересно, как Григория Аникеева показывали на 6 канале.
С 03.09.12 по 14.05.13 включительно (то есть восемь с половиной месяцев) редакция 6 канала вела себя так, будто одного из самых богатых депутатов Госдумы Григория Аникеева не существует – ноль упоминаний. И вот с 15 мая как прорвало, в итоге к концу мониторинга 6 канал обогнал МИР-ТВ по частоте упоминаний Григория Аникеева – 92 против 84.
И, чтобы закончить про Аникеева, отметим, что с 03.09.12 по 29.04.13 включительно в сюжетах на Россия 1 и МИР-ТВ депутат Госдумы в кадре ни разу не появлялся и ничего не говорил. Телезрителям просто рассказывали о социальных проектах, реализация которых стала возможной благодаря Григорию Аникееву.
Рыбаков
Бывшего главного федерального инспектора по Владимирской области (с недавнего времени он работает первым заместителем врио губернатора) Сергея Рыбакова многие прочили в губернаторы 33 региона. Но, как известно, врио главы Владимирской области 25 марта была назначена Светлана Орлова. Доподлинно неизвестно, есть ли здесь прямая взаимосвязь, но именно с 25 марта по 17 апреля ГФИ Рыбаков резко исчез из эфира. А 8 мая Орлова сменила его в пятёрке лидеров мониторинга.
Шохин
Глава администрации города Владимира с 27 июня куда-то пропал из эфира Россия 1. Учитывая то, что Шохин не участвует в выборах, можно предположить, что это является следствием каких-то обоюдных неприязненных отношений.
Кандидаты в губернаторы
Впрочем, главный вывод, который можно сделать по итогам проекта «Цифровое телевидение», такой: даже сверхмощный пиар не поможет, если вы хотите стать врио губернатора Владимирской области. Как известно, Владимир Путин крайне редко смотрит новости владимирских телеканалов.
Вот как выглядела пятёрка лидеров мониторинга в полдень 25 марта, когда пришло сообщение о назначении Светланы Орловой.
А вот, чтобы стать губернатором Владимирской области в результате победы на выборах – сверхмощный пиар даже необходим. И каждый, кто искренне хотел победить, пиарился с разной степени активности в завсимости от финансовых и других возможностей. А кто не хотел – не пиарился. Но с выборов не снялся.
Мы посчитали, сколько раз в новостях на последней предвыборной неделе покажут каждого из 7 зарегистрированных кандидатов на должность главы Владимирской области. Выяснилось следующее: 17 раз показали Орлову (7 на Россия 1, 2 – на МИР-ТВ, 9 – на 6 канале) и 8 раз Сипягина (все – в блоках политической рекламы на 6 канале). И всё. Может быть, мы смогли бы увидеть кого-то ещё, если бы на 6 канале 5 сентября показали не интервью народной артистки России Надежды Бабкиной со Светланой Орловой, а обычный выпуск новостей. Или, если бы на Россия 1 в пятницу не транслировался матч по футболу между сборными России и Люксембурга (в случаях, когда время выхода выпусков региональных новостей по всей стране совпадает с матчами с участием сборной России, федеральное руководство гостелевидения всегда принимает решение в пользу любителей футбола).
Вот как местные телеканалы показывали зарегистрированных кандидатов в губернаторы Владимирской области в период с 03.09.2012 по 06.09.2013:
| № | Кто | Всего упоминаний/th> | Россия 1 | МИР-ТВ | 6 канал |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Орлова Светлана | 451 | 188 | 120 | 150 |
| 2 | Сипягин Владимир | 54 | 17 | 3 | 24 |
| 3 | Бобров Анатолий | 24 | 13 | 5 | 8 |
| 4 | Картухин Вячеслав | 17 | 10 | 2 | 5 |
| 5 | Анчугин Борис | 15 | 5 | 2 | 8 |
| 6 | Шубников Игорь | 14 | 9 | 2 | 3 |
| 7 | Колесников Аркадий | 8 | 5 | 1 | 2 |
Партийная активность
На последней предвыборной неделе не спали и политические партии, правда, не все. Из 18 допущенных к выборам политических объединений в «ящике» мелькала ровно половина – 9. В эфире, естественно, доминировала «Единая Россия» - 27 упоминаний (5 на Россия 1, 4 – на МИР-ТВ, 18 – на 6 канале). За ЛДПР агитировали 9 раз (все – в блоках политической рекламы на 6 канале). 8 раз говорили о «Гражданской платформе» (1 на Россия 1, 7 – на 6 канале). Телезрители 6 канала смогли увидеть по 4 агитационных ролика за «Родину» и «Яблоко». «Гражданскую позицию» упоминали трижды (один раз на Россия 1, и дважды – на 6 канале). «КПРФ» и «Коммунистов России» упоминали по два раза (на МИР-ТВ и на 6 канале) в связи с их тяжбами друг с другом. И «Справедливой России» был посвящён один материал на Россия 1.
И вот с какими результатами политические объединения, зарегистрированные во Владимирской области, подошли ко дню голосования (упоминания подсчитаны за период с 03.09.12 по 06.09.13):
| Партия | Всего | Россия 1 | МИР-ТВ | 6 канал |
| «Единая Россия» | 457 | 100 | 78 | 279 |
| ЛДПР | 83 | 23 | 6 | 54 |
| КПРФ | 68 | 23 | 7 | 38 |
| «Справедливая Россия» | 30 | 16 | 1 | 13 |
| «Гражданская платформа» | 28 | 8 | 1 | 19 |
| Общероссийский народный фронт | 23 | 13 | 5 | 5 |
| «Яблоко» | 21 | 6 | 0 | 15 |
| «Родина» | 17 | 4 | 1 | 12 |
| «Патриоты России» | 13 | 7 | 2 | 4 |
| «Коммунисты России» | 11 | 7 | 1 | 3 |
| «Гражданская позиция» | 8 | 3 | 0 | 5 |
| Коммунистическая партия социальной справедливости | 7 | 4 | 0 | 3 |
| Партия за справедливость | 7 | 4 | 1 | 2 |
| Партия «Зелёные» | 4 | 1 | 1 | 2 |
| Рождённые в СССР | 4 | 3 | 0 | 1 |
| Российский общенародный союз | 4 | 3 | 0 | 1 |
| Трудовая партия России | 4 | 3 | 0 | 1 |
| Демократическая партия России | 3 | 1 | 1 | 1 |
| Партия пенсионеров | 3 | 2 | 1 | 0 |
| «Правое дело» | 2 | 1 | 0 | 1 |
| Партия садоводов | 2 | 1 | 1 | 0 |
| «Гражданская сила» | 1 | 1 | 0 | 0 |
| «Демократический выбор» | 1 | 1 | 0 | 0 |
| «Духовное возрождение России» | 1 | 1 | 0 | 0 |
| «Народный альянс» | 1 | 0 | 0 | 1 |
| Партия дела | 1 | 1 | 0 | 0 |
| РПР-ПАРНАС | 1 | 1 | 0 | 0 |
| Честно \ Человек, Справедливость, Ответственность | 1 | 1 | 0 | 0 |
Роль личностей в партийном пиаре
Зебра ТВ также представляет десятку ньюсмейкеров, упомянутых на региональном ТВ в контексте их партийной принадлежности. Это очень важный показатель, он позволяет установить степень заслуг политических деятелей в продвижении своих партий. Например, Григория Аникеева одно время представляли как «депутат Госдумы, председатель общественной организации «Милосердие и порядок», а потом вдруг стали давать такие титры «депутат Госдумы, фракция «Единая Россия». Или Александра Филиппова иногда упоминали как «генерального директора холдинга УК «МРГ-Инвест», а иногда, как «лидера регионального отделения «Гражданской платформы».
Интересно, что с 03.09.12 по 29.04.13 Григорий Аникеев ни разу не упоминался как член фракции «Единая Россия». А Светлана Орлова не то, чтобы дистанцировалась от «Единой России», просто региональные телеканалы по каким-то причинам перестали связывать её с партией. 17 июля на России1 телезрителям в последний раз напомнили, что Орлова – кандидат в губернаторы от «Единой России».
Количество упоминаний ньюсмейкеров с указанием их партийной принадлежности на региональных телеканалах в период с 03.09.12 по 06.09.13:
| № | Кто | Всего | Россия 1 | МИР-ТВ | 6 канал | Общее кол-во упоминаний |
| 1 | Аникеев Григорий («Единая Россия») | 205 | 49 | 51 | 105 | 258 |
| 2 | Киселёв Владимир («Единая Россия») | 59 | 5 | 5 | 39 | 308 |
| 3 | Сипягин Владимир (ЛДПР) | 49 | 15 | 2 | 32 | 54 |
| 4 | Орлова Светлана («Единая Россия») | 27 | 8 | 5 | 14 | 451 |
| 5 | Филиппов Александр («Гражданская платформа») | 25 | 6 | 1 | 18 | 46 |
| 6 | Бородин Сергей («Единая Россия») | 19 | 8 | 4 | 7 | 21 |
| 7 | Макаров Олег («Молодая Гвардия Единой России») | 18 | 3 | 1 | 14 | 21 |
| 8 | Золочевский Виталий (ЛДПР) | 15 | 4 | 1 | 10 | 23 |
| 9 | Бобров Анатолий (КПРФ) | 14 | 8 | 1 | 5 | 24 |
| 10 | Виноградов Николай (КПРФ) | 12 | 1 | 0 | 11 | 166 |
После того, как будут подведены официальные итоги выборов, можно будет измерить «стоимость» 1% голосов избирателей в телевизионных сюжетах для каждого кандидата в губернаторы или каждой партии.