Лого, типа

В то время, как всё прогрессивное человечество ждало Ночь музеев, чтобы прикоснуться к прекрасному:

Фото: ПроВладимир

я ждал давно обещанный новый логотип Владимиро-Суздальского музея-заповедника.

Пролог

В новости от 28 января 2019 я выделил для себя три момента.

Во-первых, «новая эмблема ВСМЗ должна символизировать глубокие исторические корни, художественные традиции, на которые уже 165 лет опирается музей, собирая и пропагандируя величайшее культурное наследие».

Во-вторых, «создание логотипа и брендбука станет дипломной работой [студента Института искусств], которую он должен будет защитить перед компетентной комиссией».

В-третьих, «для юного дизайнера большая честь послужить родному музею и гражданский поступок: работа над логотипом выполняется совершенно бесплатно».

Наступил день Х

Цитата с сайта ВСМЗ от 20 мая 2019:

Видимо, по дороге к новому логотипу что-то изменилось.

Творческие идеи

Давайте познакомимся с предложенными творческими идеями. Листайте не спеша, задержитесь хотя бы на 20-30 секунд на каждом варианте. Подумайте о том, какие ассоциации и образы они у вас вызывают. Попробуйте представить различные контексты, в которых могут использоваться логотипы. Зафиксируйте общие ощущения.

Поехали!

Дисклеймер

Краткий анализ проектов не является попыткой самоутвердиться или принизить работу коллег. Мои суждения субъективны, основаны на личном опыте и внутренних ощущениях. С ними можно соглашаться, спорить или вовсе не считаться. Это нормально)

Мои размышления — это, прежде всего, возможность поговорить о восприятии и состоянии дизайна во Владимире. Надеюсь, что они будут полезны как будущим дизайнерам, так и широкому кругу читателей. Возможно, спровоцируют важную дискуссию.

Важное уточнение

Логотип не существует в вакууме, он всегда привязан к бренду и контексту. Чтобы оценить логотип или любой другой элемент дизайна, нужно понимать, какие перед ним стоят задачи и цели.

Небольшой пример: если музей хочет подчеркнуть, что его основная ценность — это шедевры белокаменного зодчества, то логично в качестве основы использовать силуэт или узнаваемый элемент Золотых ворот, Успенского или Дмитриевского собора.

Другой пример: если музей транслирует мысль, что он меняется, становится более технологичным, хочет привлечь молодёжь, то нужно искать смелое современное решение, возможно, с элементами провокации. И так далее.

Утром задача — вечером логотип. Вечером задача — утром логотип. Но не наоборот!

Задача

Всё, что мы знаем о поставленной задаче, — это фраза из пресс-релиза:

Возможно, были и другие установки, но мы можем только предполагать.

Вариант 1

Из описания проекта: за основу логотипа было взято изображение резного портала южного входа в Дмитриевский собор — уникальный памятник Владимиро-Суздальского белокаменного зодчества XII века, входящий в состав музея.

Берём фото, немного обтравки, немного дополненной реальности и получается арочная входная группа. Буква М в арке напоминает столбики заграждения с лентой. Вход воспрещён?

Источник: Студия Артемия Лебедева

Вариант 2

Из описания проекта: основа данного фирменного стиля — простая геометрия, а именно египетский треугольник. Пересечение двух треугольников образует буквы М и У, что в данном случае является ассоциацией слову «музей». Созданный логотип — современный лаконизм цвета и формы.

Первое впечатление — автор вдохновлялся фирменным стилем Яндекс.Такси.

Шрифт Soviet Font Regular и упоминание 1958 года «состаривают» логотип. Ассоциативная цепочка «МУ = Музей» весьма спорная. Египетский треугольник?

Вариант 3

Из описания проекта: за основу была взята одна из самых главных археологических находок нашей земли — Сунгирская лошадка. Она напоминает нам о древней истории человечества, которая уходит вглубь времён.

Лучший проект. Подробности — в конце статьи.

Вариант 4

Из описания проекта: логотип представляет собой букву М. Лаконичность достигается путём использования простых геометрических форм в сочетании со стилизованным древнерусским узором.

Буква М ассоциируется скорее с метрополитеном или Москвой, нежели с музеем. Знак получился безликим, неоригинальным.

Вариант 5

Из описания проекта: логотип представляет собой композицию из двух заглавных букв (В и С) и одной полупрозрачной (М) на втором плане. На месте пересечения букв расположена дата основания музея.

Первое впечатление — логотип Dolce & Gabbana.

Похож сразу на все логотипы из двух букв. Связь с владимирской землёй или музеем не поддерживает.

Вариант 6

Из описания проекта: строгий графичный логотип, в котором сочетаются две буквы: М — музей и З — заповедник. Выбранная необычная форма логотипа предназначена для привлечения внимания и запоминания.

Вторая буква считывается как Э. МЭ? Логотип больше подошёл бы какому-нибудь советскому конструкторскому бюро.

Вариант 7

Из описания проекта: за основу образа была взята фасадная часть постройки Владимиро-Суздальского края. Исполнение схоже с тонкой серебристой нитью, окаймляющей логотип, характеризующую изящество и уникальность древней архитектуры.

Неуместное сочетание 1958 года и исторического здания. Это иллюстрация, но не логотип.

Вариант 8

Из описания проекта: элементы фирменного стиля представляют собой строгие геометрические формы, чередующиеся с плавным силуэтом архитектуры, изображённым сверху. Логотип состоит из аббревиатуры ВСМ, которая расшифровывается как Владимиро-Суздальский музей.

Получился Бэтмен, который защищает винный магазин. Не распознал в плавном силуэте архитектуры ни один известный владимирский объект.

Вариант 9

Из описания проекта: логотип состоит из двух заглавных букв В и С, которые являются заглавными буквами Владимиро-Суздальского музея-заповедника. 1958 — год основания. Изобразительной частью логотипа является стилизованное изображение элементов белокаменной резьбы русской архитектуры.

То ли пожар, то ли фейерверк в музее. Безлико, неоригинально.

Вариант 10

Описание отсутствует.

Автор использует элемент белокаменной резьбы. Сложно уйти от ассоциаций с кельтскими орнаментами.

Вариант 11

Описание отсутствует.

Наконец-то лев! Странно, что среди предложенных вариантов всего один царь зверей. Лев увидел в Палатах портрет Прилепина и немного удивился.

Вариант 12

Из описания проекта: логотип состоит из двух букв: В — Владимир, С — Суздаль. Они соединены между собой и напоминают древнерусскую ковку.

Ещё один логотип из двух букв, кованые вензеля. Скучно.

Вариант 13

Из описания проекта: взят образ фрагмента рельефа Дмитриевского собора, который находится в ведении Владимиро-Суздальского музея-заповедника.

Исторические отсылки — это прекрасно. Осталось только выбрать действительно ценный и узнаваемый образ. Боюсь, что каменный Ж-образный цветок знаком только специалистам.

Вариант 14

Описание отсутствует.

Неплохой претендент на звание молодёжного логотипа со слоганом «Сделаем музей таким же популярным, как Макдоналдс».

Вариант 15

Из описания проекта: элементы фирменного стиля представляют собой сочетание силуэта архитектуры Владимирского исторического музея и шрифт.

Мой коллега остроумно назвал знак слоном, вид сзади. Выбор фасада Исторического музея спорный.

Общие впечатления

Основная проблема проектов — не слабая типографика, неудачный выбор цветов и даже не недостаточный уровень проработанности. Об этом гораздо больше могут рассказать мои коллеги, которые специализируются на графическом дизайне и шрифтах.

Меня расстроили сдержанность и формализм. Казалось бы — студенты третьего курса, молодая неукротимая энергия, желание творить, удивлять, самовыражаться, провоцировать!

Я хотел увидеть сплав исторического наследия и мысли, обращённой в будущее. Я ожидал, что ребята покажут тот музей, в который им самым было бы интересно ходить. Надеялся на смелые, оригинальные идеи, разрывающие привычные шаблоны и стереотипы.

А в предложенных проектах всё сдержанно, робко, скучно. Стилистически все проекты будто родом из СССР. Это было бы оправданным решением, если бы ВСМЗ был музеем советского прошлого. Но достаточно заглянуть в Википедию:

Если уж и обращаться к историческому наследию, то надо садиться в машину времени и отправляться во времена Андрея Боголюбского да Всеволода Большое Гнездо.

Презентации

Несколько слов о том, как были представлены проекты. Выставку работ организовали на первом этаже Палат, в коридоре правого крыла.

Слабые места презентаций:

• элементы фирменного стиля демонстрировались на различных предметах канцелярско-офисного быта и не попытались покинуть пределы кабинета. Мы увидели визитки, ручки, фирменные бланки и даже конверт для CD. Но ведь это не главное предназначение фирменного стиля музея. Посетители взаимодействуют с ним на сайте, в социальных сетях, непосредственно на экспозициях. Нужно было представить айдентику на билбордах, в навигации, на бейджах экскурсоводов. Одним словом, погрузить в реальный контекст.

В реальном мире стали бы очевидны и другие проблемы. Например, то, что на логотипах небольшого размера неразличимы мелкие детали. Или то, что некоторые логотипы в монохромном исполнении превращаются в бессмысленные пятна.

• большое количество грамматических и орфографических ошибок. Возможно, это выглядит как придирка, но совершать ошибки в названии учреждения — недопустимо. Узнать правильное название — проще простого.

Название длинное, сложное, но это данность, с которой надо работать. Поэтому бережно копируем название — не теряем дефисы, соблюдаем правильную последовательность заглавных и строчных букв, не добавляем лишние пробелы. Внимание к деталям даёт большое преимущество.

• жаль, что ребятам не дали возможность лично презентовать проекты. Это было бы весьма интересное мероприятие в рамках той же Ночи музеев — пять лучших проектов, личное знакомство с автором, краткая рецензия художественного руководителя, мнения экспертов и представителей музея. Важный опыт для будущих дизайнеров, важная дискуссия для всего общества.

Лучший проект

Почему это лучший проект?

Во-первых, автор Кухарева Н.И. не боится выйти за рамки. Погружаясь в исторический контекст, идёт к самым истокам.

Сунгирская стоянка — уникальный объект с колоссальным научным, культурным и туристическим потенциалом. Только подумайте — 30 тысяч лет назад на территории Владимира не просто жили древние люди, а охотились на мамонтов, умели выпрямлять бивни и делать длинные копья, вырезали украшения, носили богато украшенную одежду.

Символом Сунгиря можно считать сунгирскую лошадку — большеголовую плоскую фигурку из бивня мамонта, орнаментированную неглубокими высверленными точками.

Эта маленькая наивная фигурка обладает настоящими суперспособностями.

Во-первых, это неоспоримая научная и культурная ценность мирового уровня.

Во-вторых, она могла бы символизировать новый этап в развитии музея. Владимиру нужен современный археологический музей, где достойно представлены Сунгирь, Русаниха и другие памятники, которые ещё предстоит исследовать.

В-третьих, могла бы придать новый импульс развитию туризма, привнести новые смыслы, создать новые точки притяжения.

В-четвёртых, даёт простой, но функциональный набор инструментов, который позволяет создать узнаваемый фирменный стиль. Упрощённые силуэты объектов и насыщенный цвет в основе, точки — для создания акцентов.

Отличная идея с огромным потенциалом, которую можно и нужно развивать.

Выборы

Тем временем, на Зебра-ТВ и в группе ВСМЗ во ВКонтакте идёт голосование за лучший вариант.

Пока вполне предсказуемо лидирует лев, собравший примерно треть голосов.

Будем наблюдать.

Текст опубликован: на странице в ВК

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции