Первоначальная идея, как это часто бывает, лежала на поверхности. Основатели компании, Майлз и Лилиан Кан, обратили внимание на то, как со временем меняется кожа на поношенной бейсбольной перчатке — она становится невероятно мягкой, эластичной и приобретает благородную патину. Они решили воспроизвести этот эффект в своих изделиях. Так родилась фирменная кожа Glove Tanned — прочная, приятная на ощупь и красиво стареющая. Это стало уникальным торговым предложением и заложило фундамент репутации бренда. В то время сумки Coach были качественными и надежными, но без особых дизайнерских изысков. Всё изменилось, когда на пороге компании появилась женщина, чье имя золотыми буквами вписано в историю бренда Coach. И имя это — Бонни Кашин.
ЭПОХА БОННИ КАШИН: РЕВОЛЮЦИЯ ЦВЕТА И ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ
В 1962 году к команде присоединяется Бонни Кашин — настоящий визионер и одна из основоположниц американского sportswear (спортивная одежда). Она была не просто дизайнером; она была революционером, который мыслил категориями удобства и функциональности в те времена, когда женская сумка была скорее декоративным элементом.
Именно Бонни Кашин подарила бренду то, что сегодня составляет его ДНК. Она ввела в коллекции яркие цвета, когда все вокруг предпочитали скучные коричневые и черные оттенки. Она придумала легендарную застежку-вертушку Turnlock, которая до сих пор является визитной карточкой сумок Coach. И, что самое главное, она создала модели, которые стали культовыми:
- Duffle Bag: вместительная и удобная сумка-мешок, ставшая хитом.
- Cashin Carry: сумки с внешними кошельками-кармашками, отражающие её веру в многозадачность.
Под её руководством сумки Coach превратилась из просто качественных изделий в модные аксессуары. Она использовала не только кожу, но и текстиль, смело комбинировала материалы и создавала вещи для реальной, деятельной женщины. Период её работы в компании (1962–1974) по праву считается золотым веком, определившим вектор развития на десятилетия вперед.
ПУТЬ К «ДОСТУПНОЙ РОСКОШИ» И ВОЗРОЖДЕНИЕ НАСЛЕДИЯ
После ухода Кашин бренд не стоял на месте. Ключевой фигурой нового этапа стал Лью Франкфорт, пришедший в компанию в 1979 году. Он был не дизайнером, а стратегом. Именно он разглядел на рынке пустующую нишу между масс-маркетом и заоблачным люксом и превратил Coach в империю «доступной роскоши» (accessible luxury). Открытие флагманского магазина на Мэдисон-авеню, выпуск каталогов и грамотное ценообразование сделали Coach невероятно популярным брендом в США, а затем и во всем мире.
В 90-е и 2000-е, под руководством креативного директора Рида Кракоффа, бренд пережил эпоху логомании, активно расширяя ассортимент. Но к 2013 году маятник качнулся в обратную сторону. Появился запрос на аутентичность, историю и более сдержанный стиль. Ответом на этот запрос стало назначение нового креативного директора — британца Стюарта Виверса. Его миссией стало переосмысление богатого наследия Coach. Он с головой погрузился в архивы, вернул к жизни забытые силуэты Бонни Кашин и создал новые хиты, основанные на классических кодах бренда. Именно так появились современные иконы — сумки Tabby и Rogue, сочетающие винтажный дух и актуальный дизайн.
Сегодня Coach — это бренд, который сумел найти идеальный баланс между своей богатой историей и требованиями современной моды.
FAQ: ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Почему у Coach логотип с каретой?
Логотип с каретой (Horse and Carriage) появился в 1950-х годах и символизирует наследие, мастерство и нью-йоркские корни бренда. Он отсылает к эпохе, когда карета была символом статуса и роскоши, тем самым подчеркивая высокое качество кожаных изделий Coach.
Coach — это люксовый бренд?
Coach позиционируется в нише «доступной роскоши» (accessible luxury). Это не люкс в классическом понимании, как Hermès или Chanel, но и не масс-маркет. Бренд предлагает высококачественные дизайнерские изделия из натуральной кожи по цене, которая значительно ниже, чем у традиционных люксовых домов.
Какая самая культовая сумка Coach?
Сложно выбрать одну, но исторически знаковыми считаются модели, созданные Бонни Кашин, например, Duffle Bag. В современной истории безусловным хитом стала сумка Tabby, которая является переосмыслением архивной модели 1970-х годов и сегодня считается одной из самых узнаваемых и популярных сумок бренда.
