Основанная во Владимирской области Abi, выпускающая продукцию под брендами «Вязанка», «Стародворье», «Ядрена копоть» и другими, по итогам 2019 года нарастила свою долю на рынке производства колбасных изделий до 8%. Группа компаний, конечным бенефициаром которой является депутат Госдумы от «Единой России» Григорий Аникеев, выпустила 162 тысячи тонн продукции и опередила своих конкурентов, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на аналитику GfK. За прошлый год ABI продала 240 тысяч тонн колбас, сосисок и других своих изделий. Это на 19% больше, чем в 2018 году, отмечают в пресс-службе компании.
Второе место по объемам выпускаемой продукции занял Останкинский мясоперерабатывающий комбинат (бреды «Останкино» и «Папа может») с долей 7,4%. На третьем месте, как и в 2018 году, оказалось «Черкизово», которое выпускает продукцию под одноименным брендом. Группа компаний произвела в 2019 году свыше 107 тысяч тонн колбасных изделий. При этом за последний год продажи колбас и сосисок сократились в разы: с марта 2019 года по февраль 2020 года темпы роста продаж упали с 17,2% до 6,3% в денежном выражении и с 7% до 3% — в натуральном. Эксперты связывают это с набирающим популярность здоровым образом жизни.
Директор департамента маркетинга Abi Денис Мартасов связывает успех группы компаний с запуском нового цеха во Владимирской области годовой мощностью 36,5 тысячи тонн. В планах — строительство второй очереди, которая рассчитана на 18,2 тысячи тонн колбасных изделий в год.
Аналитики считают, что группа компаний Григория Аникеев сумела занять лидирующие позиции на рынке за счет грамотного маркетинга. По словам исполнительного директора ассоциации «Русбренд» Алексея Поповичева, ABI «делает бренды узнаваемыми и защищает их». Например, в декабре прошлого года суд признал незаконным выпуск продукции под брендом «Вобвязке» и обязал Сибирскую продовольственную компанию выплатить два миллиона рублей в пользу «Стародворских колбас».
Не так давно группа компаний провела масштабный ребрендинг, приуроченный к 25-летию со дня основания. Производитель колбас заказал новую айдентику и поменял название на Abi, отказавшись от приставок вроде Product. У короткого наименования несколько преимуществ, отмечают в пресс-службе группы компаний. Оно «сохраняет преемственность по отношению к юридическому наименованию», и в то же время «отражает современные тенденции по упрощению и сокращению названий, что, в свою очередь, способствует более простому восприятию и запоминанию».
При разработке логотипа дизайнеры из BBDO Branding использовали образ глубокой тарелки, «которая предлагает попробовать продукцию компании», а также «образ улыбки, который транслирует клиентоориентированность». Выбранную цветовую гамму в группе компаний характеризуют как «позитивную и одновременную «съестную». «Новое имя и айдентика отражают суть компании: лидер, новатор, обладающий уникальными потребительскими брендами во всех категориях присутствия и понимающий потребности своих покупателей», — уверен генеральным директор Abi Дмитрий Иванов.
Telegram-канал Зебра ТВ: новости в удобном формате
