Надпись на асфальте с большим потенциалом

Артём Черней:
Сооснователь общественного движения «Владимир будущего»
Cherney
Возможно, муниципальному Центру управления городскими дорогами стоило тщательнее проработать идею с надписью «Лыбедь» на улице Батурина, а не спешить и губить тем самым эффект неожиданности. Впрочем, всё ещё можно исправить — надо только учесть несколько важных моментов
ИСТОРИИ 3 июля 2023, 10:28 26782
Фото Романа Ильина / Туристско-информационный центр Вологодской области

Прочитал много разных мнений про надпись «Лыбедь» на проезжей части в районе съезда с улицы Батурина на Лыбедскую магистраль. В продолжение темы озвучу не самую популярную мысль: такие ориентиры на асфальте — это здóрово. Классно, когда город вступает с тобой в диалог, словно подмигивает, как хороший знакомый; развлекает, рассказывает что-то новое.

Вспомните Супер Марио Мишкина на той же Лыбедской магистрали: проезжаешь мимо — и тебя охватывает тёплое ламповое чувство ностальгии по детству. Или миниатюры Регины Яфасовой и Фёдора Карпова, разбросанные по городу: очаровательные композиции размером с кирпич легко пропустить, но если заметишь — испытаешь такой восторг, будто клад нашёл.

С «Лыбедью» получилось наоборот — посмотрите на количество реакций «Клоун» в Телеграме к посту «Владимира будущего». Возможно, муниципальному Центру управления городскими дорогами стоило тщательнее проработать инициативу, а не спешить и губить тем самым эффект неожиданности. Впрочем, всё ещё можно исправить — надо только учесть несколько важных моментов:

  • локации для надписей на проезжей части надо выбирать очень тщательно. Необычная разметка может отвлечь водителя от дороги и спровоцировать аварийную ситуацию. Перекрёсток Батурина и Лыбедской магистрали — опасное место. Согласно «Карте ДТП», с 2015 года здесь погибли два человека (в том числе один пешеход) и десять (в том числе семеро пешеходов) получили травмы;

  • акция не должна быть разовой. Слово «Лыбедь» вряд ли что-то скажет туристу, гуглить за рулём ни один здравомыслящий человек не станет, а после поездки — забудет. Куда интереснее, если похожие надписи появятся где-то ещё, например, на месте утраченных церквей. С помощью таких ориентиров можно составить целые маршруты — по исчезнувшему Владимиру или народным топонимам;

  • важно, чтобы надписи отсылали к локальной идентичности. Например, в Вологде пешеходный маршрут по местным достопримечательностям обозначен разметкой, стилизованной под кружева. Владимиру пора вплотную заняться созданием городской айдентики с эксклюзивным семейством шрифтов, которые использовались бы везде: на адресных табличках, тех же надписях на проезжей части, в общественном транспорте;

  • нужно серьёзно поработать над качеством исполнения — небрежность в мелочах может загубить даже самую крутую идею. Сотрудник Центра управления городскими дорогами, который наносит на асфальте надписи по трафарету, должен понимать, что от его стараний зависит восприятие города в целом.

Слоган «И так сойдёт» недопустим при работе с городской средой. Да и вообще недопустим.

Текст опубликован в телеграм-канале общественного движения «Владимир будущего».

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции